Thème 2 L’imagerie – Comment l’utiliser
Il faut reconnaître l’importance vitale des territoires ruraux pour la société, améliorer leur image et leur perception auprès des populations urbaines et des décideurs, en déconstruisant les stéréotypes.
Activités de consultation pour la vision à long terme – Actions pour des zones rurales plus fortes
Nous communiquons des idées sur le monde non seulement par le langage, mais aussi par les images que nous choisissons d’utiliser.
Une communication est discriminatoire si les personnes qui y figurent ne sont représentées que de manière stéréotypée. Pour utiliser correctement l’imagerie dans les médias sociaux, il est essentiel de se concentrer sur les expériences réelles des gens.
Ce que veulent les utilisateurs potentiels, c’est entendre une histoire, voir les visages des gens aux prises avec des événements réels, se connecter avec eux de manière empathique.
L’idée que les villes se sont éloignées des régions qui les entourent est devenue l’une des tendances dominantes de la pensée politique moderne. Mais la division “ville progressiste – campagne conservatrice” est aujourd’hui dépassée.
Nous avons commencé à “communiquer le rural” pour explorer la valeur du patrimoine naturel et culturel non seulement en termes esthétiques, mais aussi en tant qu’expression des relations qui caractérisent notre territoire et en tant que bien commun de la communauté, qu’il convient de préserver et d’améliorer.
Une utilisation consciente des images ouvre la voie à un changement dans l’apprentissage personnel et collectif qui a l’innovation comme vision à long terme.
Pour que les jeunes ruraux restent dans les zones rurales, celles-ci doivent être suffisamment attrayantes et être en mesure de leur fournir les compétences et les opportunités adéquates pour progresser.
Que peut-on donc faire pour donner une image positive des zones rurales ?
La communication ciblée sur les jeunes, assurée personnellement par des communicateurs charismatiques issus de la zone rurale, peut être très efficace, comme l’a souligné Joona Hellman, l’un des vloggers les plus célèbres de Finlande.
Pour une communication efficace vers/par les jeunes, sept facteurs de réussite et éléments de transférabilité ont été identifiés :
- Participation active – qui peut être un élément transférable en utilisant le mentorat de pair à pair.
- Langage des jeune – pour éviter le jargon institutionnel et laisser les jeunes parler aux jeunes.
- Liens intergénérationnels – pour inclure une perspective jeunesse dans le travail du portail européen de la jeunesse et d’autres institutions clés.
- Connectivité – la connectivité va au-delà de l’accès à la large bande : réunions en face à face, événements et festivals.
- Environnement favorable et approche ascendante – les jeunes ne peuvent pas voyager pour atteindre les grandes villes et les centres de pouvoir. Des rencontres et des possibilités de mise en réseau plus flexibles sont nécessaires.
- Confiance et assurance – cet aspect va dans les deux sens : il faut faire confiance aux jeunes et adopter l’attitude “Let’s do it”.
- Compétences – il est essentiel de former les jeunes des zones rurales à l’utilisation efficace des canaux de communication. Dans de nombreuses régions, les organisations de jeunesse proposent ce type de formation.