Thema 2 Die wichtigsten Definitionen im Bereich des Marketings

Eine Marketingstrategie ist ein allgemeines Dokument, das die Richtung der Marketingaktivitäten angibt. Sie ist ein Leitfaden, eine Gebrauchsanweisung für ein bestimmtes Unternehmen, die Informationen über seine Stärken und Schwächen, die strategischen Geschäftsziele, die es erreichen muss, eine Beschreibung seiner Kunden und die Ausrichtung seiner Aktivitäten enthält. Die Marketingstrategie enthält auch die Taktiken und Instrumente, mit denen diese Ziele erreicht werden sollen.

Eine Marketingkampagne hingegen ist definiert als das Instrumentarium, das eingesetzt wird, um die Ziele einer Marketingstrategie zu erreichen. Marketingkampagnen sind einmalige oder langfristige Aktivitäten, die online und offline durchgeführt werden und sich auf zwei Bereiche konzentrieren: Branding oder Verkauf.

Marketingziele ermöglichen eine konsequente und effektive Umsetzung der Marketingstrategie. Sie tragen zum Umsatzwachstum des Unternehmens bei und verbessern auch die Qualität der an den Marketingaktivitäten beteiligten Personen. Die Festlegung von Marketingzielen ist auf den verschiedenen betrieblichen Ebenen unterschiedlich. Andere Ziele beziehen sich auf die Marketingstrategie, andere auf die Marketingkampagne und wieder andere auf die operativen Marketingaktivitäten.