Thema 2 Destination Branding
Geh zurück zum letzten Bild: Was glaubst du, wo es aufgenommen wurde? Wenn es dich an die Provence erinnert, liegt das daran, dass Lavendel Teil des Destinations-Brandings der französischen Region ist.
Laut Tom Buncle, dem langjährigen Marketingchef des Reiseziels Schottland und Geschäftsführer von Yellow Railroad Consulting:
“Beim Destination Branding geht es darum, die stärksten und wettbewerbsfähigsten Vorzüge des Reiseziels in den Augen seiner potenziellen Besucher zu identifizieren, daraus eine Geschichte zu entwickeln, die das Reiseziel von seinen Mitbewerbern abhebt, und diese Erzählung konsequent durch die gesamte Marketingkommunikation zu führen.
Postkarten, Souvenirs und Online-/Offline-Fotos, die sich auf diesen Ort beziehen, hatten schon immer Lavendel als Hauptsymbol, aber jetzt könnte die Frage lauten:
Wie kann ich ein Destination Branding erstellen?
Es kann nicht erschaffen werden, aber es muss identifiziert werden: Es spiegelt Gefühle, Werte, kulturelle Elemente sowie materielle und immaterielle Werte des Ortes wider, den wir bekannt machen wollen. Kurz gesagt: Es gibt nichts zu erfinden, aber wir müssen darüber nachdenken, was unsere Region bekannt machen kann, um das beste Bild von ihr zu vermitteln, das tatsächlich real und authentisch ist.
Aus demselben Grund können wir uns ländliche Realitäten nicht als Großstädte vorstellen, weil es einen großen Unterschied zwischen den beiden gibt.
Hier ist zum Beispiel ein Video, das auf TikTok geteilt wurde und in dem ein typisches architektonisches Element Apuliens (eine Region in Süditalien) zu sehen ist. Spoiler: Es ist nicht das Kolosseum.
Diese typischen Behausungen werden Trulli genannt und sind Teil der Destination –
Branding von Apulien.
Auch gastronomische Produkte, Landschaften, volkstümliche Traditionen und festliche Bräuche können
Teil des Destinations-Brandings sein.
Was könnten einige Elemente des Destinations-Brandings der Region sein, für die du werben möchtest?
