Gdy firma jasno określi swoje cele, następnym krokiem jest opracowanie strategii marketingowej.
Strategia marketingowa to proces lub model umożliwiający firmie skoncentrowanie ograniczonych zasobów na najlepszych możliwościach zwiększenia sprzedaży, a tym samym osiągnięcia trwałej przewagi konkurencyjnej. Służy do identyfikacji docelowych odbiorców i ustalenia, co ma dla nich znaczenie. Strategia marketingowa jest sposobem na zapewnienie maksymalnego wpływu z ograniczonego budżetu marketingowego i czasu.
Strategia marketingowa jest ważna, ponieważ pozwala firmie korzystać ze ścieżek i punktów oparcia, które skuteczniej wykorzystują ograniczony budżet marketingowy. Strategia marketingowa ułatwia firmie zastosowanie środków marketingowych we właściwych obszarach (Domegan & Fleming, 2007).
Oto kilka prostych kroków, które mogą pomóc w opracowaniu skutecznej strategii marketingowej;