Sujet 2 Principales définitions

Une stratégie de marketing est un document général indiquant l’orientation des activités de marketing. Il s’agit d’un guide, d’un manuel d’instructions pour une entreprise donnée, qui comprend des informations sur ses forces et ses faiblesses, les objectifs commerciaux stratégiques qu’elle doit atteindre, une description de ses clients et l’orientation de ses activités. La stratégie de marketing comprend également les tactiques et les outils permettant d’atteindre ces objectifs.

Une campagne de marketing, quant à elle, est définie comme les outils utilisés pour atteindre les objectifs d’une stratégie de marketing. Les campagnes de marketing sont des activités ponctuelles ou à long terme menées en ligne et hors ligne, qui se concentrent sur deux domaines : l’image de marque et les ventes.

Les objectifs marketing permettent de mettre en œuvre la stratégie marketing de manière cohérente et efficace. Ils contribuent à la croissance du chiffre d’affaires de l’entreprise et améliorent la qualité des personnes impliquées dans les activités de marketing. La définition des objectifs de marketing varie en fonction des différents niveaux opérationnels. D’autres plans concerneront la stratégie de marketing, la campagne de marketing et d’autres encore les activités de marketing actif.