Sujet 4 Commercialisation du patrimoine local
En tant qu’élément clé de nos histoires passées et de nos économies actuelles, il est important de commercialiser notre patrimoine local de manière positive et attrayante. Dans cette section, nous examinerons quelques idées qui pourraient être incluses dans une stratégie de marketing pour la promotion du patrimoine local afin d’atteindre cet objectif.
Les contes ( :
Bien avant la lecture et l’écriture, le conte était la méthode de transmission de notre histoire et de nos traditions. Les contes existent dans toutes les cultures et à toutes les époques, et se font aussi bien par les gestes que par la voix. La tradition du conte varie d’un endroit à l’autre, mais peut inclure l’utilisation de chansons, de poèmes et de rimes. Bien que l’art du conte soit utilisé pour informer, de nombreuses histoires racontées de cette manière ne sont pas conformes aux faits, car les contes culturels mettent l’accent sur le divertissement et sont souvent basés sur des fables, des mythes et des légendes. Les “Seanchaí” étaient les gardiens traditionnels des histoires en Irlande et voyageaient à travers l’île pour réciter leurs histoires et diffuser les nouvelles locales. Aujourd’hui encore, les contes sont utilisés en Irlande pour promouvoir le patrimoine et les coutumes locales, et les visites guidées de spectacles sont très populaires auprès des touristes.
Pour d’autres exemples de contes comme méthode de transmission des traditions culturelles, consultez le site National Geographic.
Les projets relatifs au patrimoine local ne se limitent pas à la préservation et à la protection des objets du passé. En Irlande, par exemple, le Conseil du patrimoine encourage les communautés locales à prendre en charge le développement et la conservation de leur patrimoine et à y participer. Dans ce cadre, les projets qui mettent en valeur le patrimoine local et qui ont le potentiel de revitaliser les zones négligées sont importants. Ces projets permettent aux populations locales de “revoir, renouer et réinterpréter leur patrimoine”. Les projets patrimoniaux peuvent générer un sentiment d’appartenance aux zones locales et apporter un sentiment de fierté aux résidents grâce à une participation accrue. En retour, cela signifie que les habitants feront la promotion de leur patrimoine de différentes manières, notamment par le biais des médias sociaux et du bouche-à-oreille.
Le fait d’être connu pour un événement spécifique et passionnant qui a lieu chaque année à un moment précis peut contribuer à stimuler le tourisme et le développement de l’économie locale. Ces événements peuvent faire connaître certains sites patrimoniaux et attirer des visiteurs du monde entier. Par exemple, Rio de Janeiro est célèbre pour son festival Mardi Gras qui se tient chaque année avant le Carême, tandis que l’Oktoberfest se tient chaque année en Allemagne et attire des milliers de visiteurs étrangers. Kells, petite ville du comté de Meath, dans le nord-est de l’Irlande, est célèbre pour ses traditions culturelles et ses nombreux sites patrimoniaux, notamment les High Crosses, le Spire of Lloyd (le seul phare intérieur d’Irlande) et le Livre de Kells, qui date de l’an 800. Outre ces sites et objets patrimoniaux, Kells est également connue pour ses événements et festivals annuels qui attirent des milliers de visiteurs chaque année et contribuent à stimuler l’économie locale. Parmi ces événements, citons les Road Races, où les motards et les passionnés se rassemblent chaque année à Kells pour une série de courses, et le festival annuel Hinterland, centré sur l’art national et local, la poésie et le cinéma. De tels événements peuvent contribuer à mieux faire connaître le patrimoine local et à renforcer l’économie locale.
La durabilité est axée sur la préservation, ce qui est la mission de la plupart des sites patrimoniaux qui visent à préserver la culture et l’histoire. Sensibiliser les touristes et les habitants à la durabilité et la mettre en œuvre activement peut avoir un effet positif sur le patrimoine local. Non seulement la mise en œuvre de pratiques durables améliorera le patrimoine local que vous essayez de commercialiser, mais elle peut également augmenter le nombre de touristes et attirer une couverture médiatique positive. Dans le monde d’aujourd’hui, les gens sont plus éthiques et plus soucieux de protéger le climat, l’environnement et tous ses habitants, et ont tendance à s’intéresser davantage aux lieux qui partagent les mêmes valeurs et les mêmes croyances.
Le bouche à oreille est l’un des meilleurs moyens de marketing. Nous voulons que nos clients partagent avec d’autres leurs expériences positives de notre patrimoine local et qu’ils en parlent autour d’eux. Pour y parvenir, nous devons offrir aux visiteurs des souvenirs durables. Par exemple, l’utilisation de la narration dans les visites guidées les rendra plus mémorables, ou leur permettre de faire l’expérience de la culture et de l’histoire créera des impressions durables. L’un de ces exemples serait d’impliquer les touristes dans une reconstitution historique où l’expérience est créée pour eux (par exemple, le procès des sorcières de Salem dans le Massachusetts ou l’expérience des Vikings en Norvège). Ils ont ainsi l’occasion de se créer des souvenirs durables, qu’ils peuvent partager avec d’autres – c’est ce que l’on appelle le marketing expérientiel. La satisfaction des clients garantit une bonne promotion du patrimoine local et des entreprises.